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直邮数码印刷挤占传统市场份额


福州360行    作者:    来源:

 单从印刷行业来看,目前国内大多数企业还是采用传统胶印印制直邮印刷品,而采用数码印 刷相对较少,但是在国外,直邮已经成为数字印刷应用增长最快的项目。其中,可变数据印刷的 应用,使得直邮行业比起以往任何时候都显得更加直接和有效,当直邮业务稳步增长时,数码印 刷也被越来越多的商家接受和应用。 

    在使用数码印刷技术印刷直邮印品时,厂商可以采用可变数据印刷印上邮递客户公司的标 志、联系数据和收件人数据并带有附加信息,例如条形码,以提高安全性。一份国外权威调查表 明:采用可变数据彩色印刷,印品被关注率平均提高34%,而据直邮产品市场经营者估计,一般 直邮会有2%的反馈率,但随着可变数据和个性化市场的发展,其反馈率一般会高达8%~10%, 相当于反馈率提高了3 倍~4 倍。其优势是显而易见的,这样的直邮得到了客户的更多注意。例 如美国卓越的汽车零售商AutoNation 与DME 特快直邮服务公司合作,通过数码印刷印制了可满 足客户不同需求的个性化的汽车服务手册。 

    作为数码印刷机的生产大户,施乐公司也在不断推动数码印刷在全球市场的发展,并且不断 总结经验、审时度势,提出了“印刷新业务”的概念。施乐指出,印刷业正处于改革与创新的阶 段,需要进行“印刷新业务”的开拓,所谓“印刷新业务”,就是开辟数码印刷新商机,补足传 统胶印所不能做到的,为用户提供更全面的服务,并给其带来更多商业机会。 

    现在,我们国内已有不少企业认识到数码印刷在这方面的优势,并且逐步加大对数码印刷的 投资与实践。相信随着直邮市场的快速增长和企业对直邮发展前景的认识,将会有越来越多的企 业转变观念,加大数码印刷的投资,Docu Colori Gen3“爱将”在国内落户的方兴未艾正是有力的说明。



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